輕文藝,童趣,藝術解析的設計風格,BIR自然棉麻品牌童裝

工商時報【施施】 是誰規定男生就該穿藍色衣服、女生就該穿粉紅色衣服呢？孩子穿的衣服會影響他們的自我意識與形象建構，隨著現代人對性別的概念逐漸跳脫傳統窠臼，中性化風潮也開始吹向童裝市場。 ■Manufacturers have made the decision to highly-gender things so that you can't have hand-me-downs. 隨著社會風氣日漸開放，傳統上兩性壁壘分明的形象界線正逐漸模糊，現在有越來越多年輕人可接受不同以往的性別外觀呈現方式，或是所謂「中性」打扮。有些服裝設計師也跳脫男、女裝的傳統思維，自由展現服裝美感。在美國，這股「打破傳統性別意識」的風潮正在童裝產業中悄悄萌芽。 約10年前，美國一位媽媽海德利（Jo Hadley）幫她的子女選購童裝時，經常發現選擇十分有限。她的兒子最喜歡粉紅色，但是在商店中，粉紅色的童裝總是過度女性化，上面充滿蝴蝶、小仙女、亮片等設計，小男孩的衣服則通常是藍色。當兒子穿著粉紅色衣服時，還會被人誤認為女生，讓兒子感到十分困惑。因此，在2007年，海德利決定自己設立童裝品牌，並將品牌命名為「粉紅色帥哥」（Handsome in Pink）。 打破限制 家長自創品牌 海德利表示，「粉紅色帥哥」童裝結合了電吉他、摩托車等傳統男性化圖案與粉色、紫色等女性化色彩，可以「填補服裝產業中的空隙」。海德利的女兒原本只愛穿粉紅色、女性化圖案的童裝，後來也喜歡上媽媽設計的新衣服。 現在，有一部分家長開始厭倦童裝設計中明顯的性別刻板印象，希望替自己的寶貝尋找打破傳統藩籬的童裝。由於這樣的家長愈來愈多，Gap、Target等大型成衣零售商也注意到趨勢，開始推出較中性的童裝、玩具等，供家長與兒童選擇。美國多個零售商也成立了「沒有限制的衣服」（Clothes without Limits）聯合商會，專門提供男孩女孩穿起來一樣可愛的童裝。 其實，在約100年前，童裝設計沒有性別差異是再正常不過的事。美國馬里蘭大學文化歷史學家、《粉紅色與藍色：在美國分辨男孩與女孩》作者保列提表示，童裝開始有性別區分，是1920、30年代才開始的趨勢，皺摺、花邊等女性化裝飾細節逐漸從男孩的衣服上消失，但在1960年代，許多家庭會給孩子穿設計簡單中性的白色衣服，這樣的衣服還可留給孩子的弟弟妹妹穿。 保列提教授表示，後來「製造商決定生產有明顯性別區隔的商品，這樣消費者就不能把孩子穿過的衣服留給其他孩子繼續穿。因為出生率下降，廠商必須讓消費者較難重複使用商品，才能維持銷售量。」 現在，許多父母及學者都開始質疑童裝性別區隔的概念，並開始思考孩子穿的衣服對他們的自我認知有哪些影響。美國麻州塞勒姆州立大學教授海因斯著有《公主病》（The Princess Problem）一書，她表示，「商品行銷方式會影響年幼兒童的自我意識，決定他們可以有哪些選擇、他們適合哪些東西，又有哪些可能性與限制。」 消除性別刻板印象的趨勢不僅限於服裝。去年夏天，美國一位媽媽在推特上發文稱，她發現百貨零售商Target把玩具分成「女生的積木」與「積木」，於是該廠商於去年8月宣布移除玩具與寢具區的性別標示。今年2月，這家公司又推出新的兒童寢具系列，讓父母與孩子自行搭配不同設計與顏色的寢具。 千禧世代 育兒態度開放 專家預測，隨著越來越多千禧世代（1980至2000年出生的民眾）成為父母，中性童裝將更為流行。根據MillennialMarketing.com網站統計，千禧世代占美國總人口的25％，其中1╱4已經為人父母，這個年齡層對性別角色抱持較開放的態度，也更能接受打破傳統性別概念的行為。